Tinder et OkCupid ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.

15/03/2022

Tinder et OkCupid ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.

Leurs annonces l’admettent aussi.

Nous avons atteint un nouveau sommet en matiere de datation des applications de rencontres: aussi des marieurs web ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.

Ce n’est gui?re que vous soyez sans espoir. Vous etes merveilleux! Vous etes un flocon de neige unique – si unique, en fera, que vous devez continuer a glisser et rester celibataire aussi longtemps que possible.

Si vous avez decouvert des publicites Afin de OkCupid ou Tinder recemment, vous remarquerez peut-etre quelque chose de remarquable:

Il semble peu question d’amour ou de partenariat. Au lieu d’essayer de convaincre les utilisateurs que leur correspondance parfaite n’est qu’un clic, 1 balayage ou 1 clin d’?il, OkCupid et Tinder vantent le bonheur de rencontrer de nouvelles personnes bien en etant seules.

Les 2 marques font d'une publicite au sein des zones a vraiment trafic de Washington. OkCupid diffuse ses publicites «DTF» dans certaines stations de metro et la publicite video de Tinder passe par de grands ecrans situes du cote de Capital One Arena. Apparaissant au milieu de publicites Afin de Etihad Airways et Hulu, Tinder’s montre un groupe de jeunes diversifies lancant leurs mains en l’air et patinant sous des lumieres neon roses et bleues fantastiques – comme si des images d’une soiree avaient ete passees a travers le filtre Amaro Instagram. . «Le celibataire est une chose terrible a gaspiller» se superpose a toutes les images insouciantes. Ils patinent en file indienne, seuls ensemble – personne ne tenant la main de personne.

Le message d’OkCupid decrit une gamme de types de relations. Il rebaptise «DTF» – cet acronyme qui signifie «promiscuite», commence par «jusqu’a» et n’est jamais entierement imprimable dans un journal familial – en transformant votre F en toutes sortes de permutations. Mes images des artistes Maurizio Cattelan (le provocateur de la gloire d’or a toutes les toilettes) et Pierpaolo Ferrari presentent des couples interraciaux et du meme sexe. Plusieurs des messages decrivent la passion: Down to Fall Head Over Talons et Down to Furiously Make Out. Mais ils paraissent aussi ludiques: concentrez-vous via mes chakras. Down to Farmer’s Market. Descendre Afin de oublier des bagages. Divers seront politiques: Down to Fight About the President. Descendre pour filtrer l’extreme droite. Et d’autres font des remarques sur la politique de genre: l’un d’eux lit Down to Foot the Bill. (La agence affirme que ces nombreuses permutations refletent les dizaines de questions que les utilisateurs d’OkCupid peuvent satisfaire pour obtenir une correspondance.)

Dans ces annonces, etre celibataire est une chose terrible a perdre, aussi que des annonces des autres entreprises la considerent tel une chose terrible – a reparer. Il existe une decennie, les publicites Afin de Match.com, eharmony et d’autres se concentraient concernant la reduction une stigmatisation liee aux rencontres web. Ils ont presente des couples souriants et heureux jaillissant d'la chance qu’ils ont eu de se rencontrer – et ont note De quelle fai§on tout le monde semblait connaitre une histoire de succes de rencontres web. Ce type de magie vous attendait theoriquement, si seulement vous recherchiez aussi la compagnie web.

Maintenant que la stigmatisation fut demantelee, Match.com s'fait i  chaque fois passer Afin de 1 lieu propice a la recherche d’une relation solide. Mais que se passe-t-il si vous n’etes pas pret Afin de quelque chose d’aussi grave? OkCupid et Tinder vous rappellent qu’il y a une application ou un blog different pour chaque etape de la life d’une personne – et que la societe mere de Match.com, IAC, en est proprietaire et plus encore. Plus vous parcourez ou faites une longue recherche, plus ces applications peuvent monetiser ces matchs avec leur abonnement premium.

Bien sur, Tinder ne peut gui?re dire ca d'emblee. «Nous sommes des couples pro; nous voulons que les individus rencontrent des personnes », a declare Jenny Campbell, directrice du marketing de Tinder. Neanmoins,, ajoute-t-elle, «nous voulons egalement etre presents Quand vous explorez la region». Et c’est exactement votre que communiquent les publicites de Tinder: tomber sur un amour durable avant 30 annees reviendrait a gaspiller ce liberte.

Les autres annonces de l’application de rencontres proclament: «Felicitations Afin de votre grande separation»; «Single fera votre que veut Single»; «Celibataire n’a jamais a rentrer tot a domicile.» Tinder se base dans la grammaire: «Celibataire est votre nom, votre etat d’etre, gui?re un adjectif qui pourrait s’appliquer pendant https://besthookupwebsites.org/fr/sites-de-rencontres-pour-adultes/ une courte periode. Elle reconnait que sa cible demographique des 18 a 29 annees ne cherche gui?re necessairement votre ame s?ur pour le moment. L’application admet egalement nos critiques qu’elle recoit – qu’elle s’agit uniquement de connexions ainsi que connexions occasionnelles – plutot que de vous montrer des sequences de mariages de Tinder.

«Il est moins important de denicher The One et plus pour se trouver soi-meme et vivre sa meilleure life de celibataire», declare Campbell i  propos du mode de life d’aujourd’hui a 20 annees.

Ces nouvelles publicites comportent egalement un message feministe implicite. Selon Campbell, l’un des objectifs de la campagne publicitaire de Tinder etait «d’attenuer les pressions sociales que subissent les femmes. Depuis tellement de jugement la-bas. C’est un moment de ta vie ou tu devrais savourer des experiences. ”

Ainsi, Melissa Hobley, directrice du marketing d’OkCupid, explique que la campagne DTF du site reste une tentative de prendre 1 acronyme qui peut etre utilise negativement Afin de les femmes ainsi que le transformer en une chose positive. «L’idee etait: nous souhaiterions i?tre capable de remplacer diverses choses i  propos des rendez-vous, y compris l’expression DTF», dit-elle, notant que «le F pourrait etre ce que vous voulez comme F».

Ces significations implicites et les «F» a theme politique refletent egalement l’importance de la politique dans notre vie de celibataires. Hobley a note qu’au lei§ons des deux dernieres annees, le site de rencontre a vu une augmentation de 1 000% des termes politiques apparaissant dans les profils des celibataires.

Cependant, ceux qui achetent la publicite ne sont pas forcement disposes a prendre de telles positions definitives. Le reseau de metro de Washington a rejete nos publicites d’OkCupid qui indiquaient Down to Fantasize About 2020 et Down to Filter Out, qui representaient une femme en train de deposer une arme a feu en toilettes. (OkCupid a expulse la supremaciste blanche Chris Cantwell de sa plate-forme en 2017, peu de temps apres le rassemblement Unite the Right a Charlottesville.) Hobley affirme que le metro des rues de New York a egalement rejete l’annonce contre l’extreme droite.

Pour les deux portails de rencontres online, c’est un premiere incursion dans la commercialisation officielle de leur stock. Tinder a debute avec la publicite de bouche a oreille i  propos des campus universitaires en 2012; OkCupid y a depuis 2004 et etait mur Afin de une nouvelle image d'excellente facture.